药妆行业投资前景如何?药妆又称医学护肤品，是指从医学的角度来解决皮肤美容问题，由医生配伍应用的化妆品。起源于夏商时期，后在国外流行，在国外称COSMECEUTICAL，即介于药品与化妆品之间的产品，相当于中国的功效性化妆品。

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目前，我国药妆市场主要分为三个层次。过去中国药妆高端市场和大众高端市场主要被外资品牌占领，大众中低端市场主要由我国本土企业占领。但近年来，我国本土药妆品牌纷纷崛起，与外资品牌共同竞争药妆高端市场和大众高端市场，外资代表性品牌包括修丽可、薇姿、理肤泉、雅漾等;本土代表性品牌包括Bio-MESO、润百颜、玉泽、薇诺娜、HomefacialPro等。本土药企品牌片仔癀、马应龙、京卫本草等竞争大众中低端市场。

中研普华产业研究院的《2023-2028年中国药妆市场发展状况分析及投资方向研究报告》分析显示

药妆行业发展状况分析2023

我国药妆行业形成规模化生产的企业相对较少，部分企业产能形成国内主要产能，行业的集中度较高。2020年行业CR3企业市场份额合计达30%左右，行业CR5企业市场份额约为38%。

我国敏感肌发病率逐年提高。按皮肤问题严重程度分，在我国敏感肌肤人群中，轻度敏感的人群占多数，占比为43%，其次是弱度及中度敏感人群，占比分别为25%、23%。

药妆行业报告最大的特点就是前瞻性和适时性。报告根据药妆行业的发展轨迹及多年的实践经验，对药妆行业未来的发展趋势做出审慎分析与预测，是药妆行业企业、科研单位、销售企业、投资企业准确了解行业当前最新发展动态，把握药妆行业市场机会，做出正确经营决策和明确企业发展方向不可多得的精品，也是业内第一份对行业上下游产业链以药妆行业重点企业进行全面系统分析的重量级报告。

国家药监局化妆品监管司发布《化妆品监督管理常见问题解答》，再次明确我国对于“药妆”“医学护肤品”“药妆品”概念的监管态度——即以化妆品名义注册或备案的产品，宣称“药妆”“医学护肤品”等“药妆品”概念的，均属于违法行为。随着网购化妆品的兴起，芙丽芳丝也入驻天猫、小红书等电商和自建线上渠道。中国新锐本土品牌HFP仅布局了线上销售渠道。整体上来看，随着电商的发展，各大药妆品牌均纷纷布局线上渠道，入驻天猫、京东、小红书等电商平台。

在中国，并没有药妆的界定，只在行业中运用此概念，对于药妆概念的认同分为三派：1、药物化妆品;2、医学护肤品;3、功效性化妆品如祛斑、祛痘产品类。随着护肤品市场的开放，国外药妆也随之进入国内市场，中国药妆行业如雨后春笋般萌发。

药妆行业的公司中，云南白药、上海家化以及片仔癀等体量较大的老牌企业药妆业务营收较高;研发强度方面，华熙生物研发费用支出占比较高，其次为拉芳、贝泰妮等。从企业业务竞争力来看，华熙生物、片仔癀、贝泰妮、云南白药的竞争力排名较强。

现代青年女性是一个极具特色的消费群体，经营者只有在把握青年女性的购买动机与需求以及决策的心理活动过程中，才能把握住市场的契机乃至整个消费市场的变迁及发展趋势。对青年女性化妆品消费习惯的研究，将成为医药零售从业者又一个重大课题。一般说来，青年女性在消费上具有典型的“非理性”和“不言悔”两大行为特征。

我国药妆线上销售占比也将会进一步提高。2020年电商渠道约占中国化妆品市场的44.18%，以该比例测算，我国药妆零售电商交易规模已经接近350亿元。根据2021年中国药妆零售电商发展现状初步估测，2021年我国药妆零售电商交易规模接近400亿元。未来中国药妆市场将保持较快发展的速度发展，2027年中国药妆市场规模将超过1300亿元。

药妆十大品牌：vichy薇姿、Avene雅漾、LaRochePosay理肤泉、Freeplus芙丽芳丝、URIAGE依泉、Dr.Morita森田、Cetaphil丝塔芙、Caudalie欧缇丽、Bioderma贝德玛、SKINCEUTICALS修丽可。

目前中国中草药化妆品在整个化妆品市场的渗透率远远低于欧美、日本50%-60%的渗透率。换言之，这个产业潜力巨大。尽管中草药护肤品或化妆品同样需要医药研发水平，但两者毕竟分属不同的领域，且美妆领域对消费者肤质、体质适用性有很高的要求，如何突破与国际一线品牌的技术壁垒，生产出最适合中国人的产品，是必须解决的问题。

中药化妆品行业的市场主要分布在华东地区，其市场占比达到26.94%，其次为华南市场，其市场占比为19.87%。

国内中草药化妆品较成熟的产品有上海佰草集化妆品有限公司研发的佰草集护肤品; 上海相宜本草研发中心研制的相宜本草护肤品;玉泽，皮肤屏障修护专家。

随着药妆市场的扩大，近几年我国中药化妆品行业利润率有逐渐升高的趋势，2018年利润率为31%，2019年达到33%。近年来，我国中药化妆品行业的发展较为客观，市场增长速度在20%左右，2019年为21%。

药妆行业市场前景分析

目前，药妆生产使用的原材料主要为油质原料、粉质原料和中草药等。就目前的状况看，这些原材料供应商之间的竞争相当激烈，因此原材料供应商对药妆行业议价能力较弱;化妆品行业普遍存在着一种经销商“造反”的现象，生产商较大程度上反受渠道商的钳制，因此化妆品行业对商品流通行业的议价能力较弱;药妆品是具有药物性质的化妆品，随着药妆行业快速发展，消费者对药妆的需求不断增加，药妆市场不断扩大。

目前还未出现药妆的替代品，药妆行业面临替代品的威胁较小;随着药妆行业快速发展，药妆市场的发展前景看好，不断有新的企业和跨国公司进入中国药妆市场。新企业的进入将瓜分药妆的市场份额，使行业的竞争更加激烈，对现有企业的发展造成一定的威胁;目前我国药妆生产企业主要以中低端产品为主，高端产品较少，因此产品同质性较严重，因此竞争较为激烈。

中医药在美妆领域的应用历史悠久，中国民间将中草药添加在化妆品中的历史也沿袭几千年，日韩当今更是使用“汉方”、“中草药”等作为宣传重点词汇。由此可见，未来中医药在国产化妆品中的运用发展前景可观。

当前，越来越多的消费者对化妆品有了更高层次的审视，面对日益细分化和差异化的化妆品市场，药妆凭借精简的成分兼具良好的治疗效果，也受到了国内消费者的青睐。

药妆行业研究报告旨在从国家经济和产业发展的战略入手，预测未来业务的药妆行业市场前景，以帮助客户拨开政策迷雾，寻找行业的投资商机。报告在大量的分析、预测的基础上，研究了药妆行业今后的发展与投资策略，为企业在激烈的市场竞争中洞察先机，根据药妆行业市场需求及时调整经营策略，为战略投资者选择恰当的投资时机和公司领导层做战略规划提供了准确的市场情报信息及科学的决策依据。

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